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任学安:好就说出来

编辑:博发网址 来源:博发网址 创发布时间:2021-05-09阅读71102次
  

博发网址-以下是中央电视台广告管理中心主任任3月11日在中央电视台2016年新年重点节目推介会上的讲话。在2016年的广告中,我们必须说出四种意识,即政治意识、大局意识、核心意识和相似意识。

今天,我们来谈谈类似的意识。给谁?政治上类似于中央,媒体类似于中央,视频媒体类似于央视。有几个事实可以做一个很简单的论证:第一,春节的收视率。

新年伊始,谁的收视率领先?有几个数据。第一,2016年央视春晚收视率31%,收视率份额71%,是过去六年最好的成绩。

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另一个是元宵晚会,已经被忽略多年了。今年全国网络总收视率接近8%,中心城市收视率高达9%,拿下双网收视率冠军。

广告方面,春晚对话伙伴支付宝参与人数达1.63亿,比去年多4300万,对话数3245亿。撼动去年春晚110亿对话数量,引发硅谷震动。扎克伯格说,世界上没有媒体,有必要创造这样数量的对话。今年3245亿次,是去年的29.5倍。

告诉这个数字之后我就不告诉扎克伯格他想要什么了!从营销效果来看,去年春晚之后,微信一夜之间增加了2000万付费用户,今年春晚之后,支付宝赚了11亿对好友。除了支付宝,今年企业与春晚的合作还有很多亮点,比如古井宫、北汽神速、萨菲尔珠宝、碧桂园等等。即使在经济增长、媒体竞争格局深刻变化、广告形式拒绝更加严格的内外形势下,2016年春晚广告销售额仍比去年增长105%。

春晚是全球超级IP节目。应该说没有一个节目需要“超级碗”那么多。

这是一个我想说和央视类似的论点。至于第二个论点,大家告诉我们,2月19日,中共中央总书记习近平第一次走出国家电视台进行调研考察,这也是中央电视台成立58年来,中共总书记第一次来进行调研考察。总书记走出《新闻联播》工作室,说注意到了《新闻联播》的头条项目和新变化。国内还有哪些视频节目有这样的奖项和地位?《新闻联播》是中国企业向总书记汇报的时间。

总书记也在2月19日下午的新闻舆论论坛上第一次提到了广告。第一,说到广告,也要讲定位;第二,提到要划定新闻宣传和广告管理的界限。宣传和管理要分开,加强。

加强的意义不是厚此薄彼,而是宣传和管理都要软。最后一提就更鼓舞人心了,说要保证媒体从业人员的生活条件。

如何保证?不是靠运营效率来保证的!由此可见,广告管理在整个新闻宣传工作中也被提到了一个很低的水平。2016年,整个媒体生态不会再发生根本性的变化。

一句话,叫清源。什么是标准,什么是对的,什么是这个社会应该提倡的,所有的媒体都会和中央媒体差不多。

那些已经推广的内容,真的是品牌竖立的高地。我们不太相信一个成功的中国企业品牌,这个品牌已经脱离主流,脱离潮流。央视仍然坚持弘扬中国优秀传统文化的立场,这是央视的愿景和责任,当今中国社会也需要这种文化。

央视作为央视旁边的视频制作机构,也数不清哪个品牌来自其他媒体。这是中央电视台坚持价值和社会责任的第一个地方,其经济成就是巨大的 在整合媒体的发展过程中,在主流的整合媒体阵营中,央视无疑是重新走在了前列。央视所有电视频道每天需要达到7亿人,央视每个月可以达到5.1亿人,央视音视频、央视新闻、央视财经每个月达到2亿用户。今天,如果一个客户端拥有数百万用户,它不会尖叫。

但是,比起这几个亿的央视数据,真的是小巫见大巫。2016年,让我们重新认识央视,重新找到央视,共同打造自己的新传奇,在央视写下自己的新故事。。

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